Google відмовляється від планів замінити сторонні файли cookie на FLoC, натомість пропонує Topics API, нову систему таргетингової реклами. Topics визначатиме п'ять ваших зацікавленостей, наприклад «Фітнес» або «Подорожі та транспорт», на основі ваших дій в інтернеті, виявлених вебсайтами-учасниками впродовж тижня й на основі цих даних вам надаватимуться рекламні пропозиції.
Ваш браузер зберігатиме ці теми протягом трьох тижнів, а потім видалятиме їх. Google стверджує, що ці категорії підбиратимуться винятково на основі локальних даних, тобто ці дані не зберігатимуться на жодному зовнішньому сервері, включно з серверами Google. Коли ви відвідуєте вебсайт, Topics показуватиме сайт і його рекламних партнерів пов'язаних лише з трьома вашими інтересами, які складатимуться з «однієї теми з кожного з останніх трьох тижнів».
Як зазначено на сторінці Topics API на GitHub, наразі в його рекламній таксономії наявні близько 350 доступних тем (хоча Google планує додати від «кількох сотень» до «кількох тисяч» тем). Google заявляє, що теми не включатимуть жодних «делікатних категорій», таких як раса чи стать. А якщо ви використовуєте Chrome, компанія створює інструменти, які дають вам змогу переглядати та видаляти теми, або й вимкнути цю функцію.
Як і передбачалося, у Google не вистачає часу, щоб замінити сторонні файли cookie в Chrome до 2023 року. Компанія планує запустити для розробників пробну версію Topics у Chrome, але точно не відомо коли саме вона буде доступною.
Попередня заміна сторонніх файлів cookie на FLoC (або Federated Learning of Cohorts) — це форма визначення інтересів, яка ідентифікує вас на основі вашої «когорти» або групи людей, які мають схожі інтереси.
Критики, як-от Electronic Frontier Foundation (EFF), стверджують, що система створює додаткові ризики для приватності, наприклад, полегшує ідентифікацію користувачів рекламодавцями за допомогою відбитку браузера, інструменту, який використовуються сайтами для отримання конкретної інформації про ваш пристрій і браузер, і також може розкрити ваші демографічні дані, що може призвести до дискримінаційної цільової реклами. Через ці занепокоєння такі браузери, як Brave, Vivaldi, Edge і Mozilla, відмовилися її використовувати.
Оновлена технологія, безумовно, ліпша за FloC, але адвокати приватності все одно занепокоєні, що сторонні елементи стеження знатимуть які сайти ви переглядаєте, що даватиме змогу вебсайтам і рекламодавцям ідентифікувати вас на різних пристроях.
Ще немає коментарів